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NOTÍCIAS
16/03/2009
Publicidade na internet brasileira cresce 44%
São Paulo, 16 de março de 2009
A publicidade na internet brasileira cresceu 44% em 2008 e movimentou R$ 760 milhões de reais, de acordo com pesquisa do Interactive Advirtising Bureau (IAB Brasil), divulgada nesta segunda-feira em São Paulo. Esse volume representa 3,5% do faturamento total com publicidade no País no ano passado.
De acordo com o estudo, a web brasileira já é considerada o segundo maior meio de comunicação em termos de cobertura eficiente do mercado, atrás somente da TV. O relatório leva em consideração a audiência de 62,3 milhões de pessoas, conforme dados do Ibope/Nielsen Online.
Segundo Guilherme Ribenboim, presidente do IAB Brasil, um dos fatores que contribuíram para o crescimento da publicidade online foi o aumento da penetração da internet nas classes mais baixas. Em 2008, a faixa C representou 39% dos internautas. “Isso quer dizer que a internet não é mais um meio de elite", diz o executivo. Ele completa que existe uma massificação da internet puxada, principalmente, pelo incremento das vendas de PC no Brasil.
O executivo destaca que, em 2008, pela primeira vez, as vendas de PC foram maiores que as de TV, contribuindo para a expansão da web. "Agora o Brasil é conhecido como o país do futebol, da TV e também da internet", diz.
Além de maior penetração das classes C, as D e E começam marcar presença na rede. No ano passado, essas duas últimas faixas eram responsáveis por 15% dos acessos e as projeções para 2009 são de que essa população representará 25% da navegação no mundo digital.
O avanço da banda larga também vem ajudando na expansão internet brasileira e logo as conexões 3G tendem a aumentar o volume de acesso à rede. Esses fatores, segundo Ribenboim, farão com que a web se torne um canal interesseante para as empresas anunciarem. Outro fator importante são redes sociais, que trouxeram mais usuários para o mundo virtual.
O estudo não sinaliza uma migração das publicidade de outros meios para internet, mas sim um interesse maior dos anunciantes em incluir a mídia online em suas campanhas. Assim, quando fecham pacotes, consideram os meios convencionais e a internet para atrair também usuários do mundo loja virtual.
São os vídeos online que têm chamado mais atenção dos anunciantes, tanto os amadores quanto os profissionaios. Segundo o IAB Brasil, essa fórmula repete o modelo bem-sucedido da TV.
Projeções
Para 2009, mesmo com a crise econômica, o IAB Brasil projeta crescimento da publicidade online em torno de 30%. As estimativas são de que os anúncios na internet movimentem quase R$ 1 bilhão e representem 4,2% do total dos investimentos em publicidade.
O instituto também estima que até dezembro a base de internautas chegara a 68,5 milhões, com aumento de 10% em relação a 2008.
Fonte: WNews
Publicidade na internet brasileira cresce 44%
São Paulo, 16 de março de 2009
A publicidade na internet brasileira cresceu 44% em 2008 e movimentou R$ 760 milhões de reais, de acordo com pesquisa do Interactive Advirtising Bureau (IAB Brasil), divulgada nesta segunda-feira em São Paulo. Esse volume representa 3,5% do faturamento total com publicidade no País no ano passado.
De acordo com o estudo, a web brasileira já é considerada o segundo maior meio de comunicação em termos de cobertura eficiente do mercado, atrás somente da TV. O relatório leva em consideração a audiência de 62,3 milhões de pessoas, conforme dados do Ibope/Nielsen Online.
Segundo Guilherme Ribenboim, presidente do IAB Brasil, um dos fatores que contribuíram para o crescimento da publicidade online foi o aumento da penetração da internet nas classes mais baixas. Em 2008, a faixa C representou 39% dos internautas. “Isso quer dizer que a internet não é mais um meio de elite", diz o executivo. Ele completa que existe uma massificação da internet puxada, principalmente, pelo incremento das vendas de PC no Brasil.
O executivo destaca que, em 2008, pela primeira vez, as vendas de PC foram maiores que as de TV, contribuindo para a expansão da web. "Agora o Brasil é conhecido como o país do futebol, da TV e também da internet", diz.
Além de maior penetração das classes C, as D e E começam marcar presença na rede. No ano passado, essas duas últimas faixas eram responsáveis por 15% dos acessos e as projeções para 2009 são de que essa população representará 25% da navegação no mundo digital.
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O estudo não sinaliza uma migração das publicidade de outros meios para internet, mas sim um interesse maior dos anunciantes em incluir a mídia online em suas campanhas. Assim, quando fecham pacotes, consideram os meios convencionais e a internet para atrair também usuários do mundo loja virtual.
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