No dia 13 de novembro foi a vez do Dia Mundial da Usabilidade, ocorreu na Escola de Design, organizado por Renato Rosa,  Marcos Nahr (Professor da Universidade), em conjunto com Associação Gaúcha das Agências Digitais(AGADi), a AG2 e a Usability Professional’s Association

Marcos Nahr falou sobre a relação entre usabilidade e gestão do conhecimento. ressaltando a importância de apostar em estratégias de treinamento, documentação e capacitação, fazendo com que o conhecimento adquirido individualmente ou focado em um grupo possa ser disseminado por toda a organização. 

Renato Rosa apresentou um trabalho de pesquisa usando metodologia de User Experience, que ,segundo ele, parece fácil, masque na prática poucas empresas conseguem aplicar: ouvir e interagir com os usuários do seu website -insights extremamente relevantes para um projeto.

O evento teve o intuito de conscientizar as empresas quanto aos benefícios da usabilidade, mostrar que há soluções simples, centradas no usuário e que estas geram resultados expressivos. Além disso, o evento colaborou para a reflexão e aculturamento sobre o tema, e qualificação de profissionais e estudantes da região.

Toy Art é um universo novo na arte contemporânea, um movimento que cresce a cada ano e que já é comercializado em várias lojas no mundo. Os brinquedos geralmente são produzidos em série por grafiteiros e ilustradores. No Brasil, o processo ainda é artesanal.

Em dezembro vai haver em Porto Alegre uma exposição de toy arts, é a Exposição Customilk, onde muita gente famosa por aqui foi convidada a transformar caixas de leite em arte. Para abrigar a exposição, a galeria recebeu prateleiras feitas com placas de embalagens recicladas da Tetra Park.

O projeto Customilk tem patrocínio da Tetra Park e recebe o apoio da Escola de Design da Unisinos. Entre os criadores estão os artistas Carol W, Diego Medina, Trampo, Cusco, Nina Moraes, do RS, Bonga Tinta Loka e Dingos de SP , Cook Crew da Bahia, Horrate do Chile, os músicos Tonho Croco, Pancho, Malásia, Sugus, os fotografos Raul Krebs, Jean Schwarz, entre tantos outros.

No mínimo, vale a pena dar uma conferida e conhecer um pouco deste mercado ainda desconhecido no Brasil.

O que: Exposição Customilk
Quando: dia 12 de dezembro, às 19h
Onde: Galeria Mundo Arte Global – Av Protásio Alves, 2876 – 51.30246130

O evento teve como painelista principal Chris Anderson, considerado o Guru das novas mídias, que falou das suas teses contida no seu livro A Cauda Longa (Campus/Elsevier) e a mais recente Teoria do Free. Na “A teoria da Cauda Longa” defende que nossa cultura e economia estão mudando do foco de um relativo pequeno número de ‘hits” (produtos que vendem muito no grande mercado) no topo da curva de demanda, para um grande número de nichos na cauda. A expressão surgiu por causa do gráfico matemático de popularidade X produtos que lembra uma “cauda longa”. Na Teoria Free, ou Grátis, Chris diz que a força do que é grátis está aumentando e a Internet tem contribuído muito para isto, pois os custos operacionais estão caindo bastante (e tendem a zero) enquanto a capacidade operacional tem aumentado.

Chris Anderson é formado em Física, trabalhou nas revistas Science, Nature e The Economist. Hoje é jornalista, editor-chefe da revista americana Wired.

Tiveram as participações no IV Fórum da Internet Corporativa:
• o Diretor Geral de Mercado de Consumo e Online da Microsoft, Osvaldo Barbosa de Oliveira;
• o Fundador e Presidente do site BuscaPé, Romero Rodrigues; o Presidente do Yahoo!, Guilherme Ribenboim;
• o Diretor de Negócios, Mídia e Entretenimento do Google, Jorge Antônio Dib;
• o Diretor de Marketing da GM, Samuel Russel;
• o Diretor Comercial da Globo.com, Eduardo Becker;
• o Superintendente de Internet do Bradesco Dia e Noite, Antranik Haroutiounian.

O evento teve ainda, como mediadores, Bob Wollheim, publisher e fundador da SixPix, e Sandra Carvalho, Diretora do Núcleo de Tecnologia da Editora Abril.

O evento teve grande reprecussão, e o debate foi intenso.

A Crosstalent é um encontro que tem na informalidade e na auto-organização dos participantes – profissionais e representantes ligados ao campo da criação interativa – sua estratégia-chave de sucesso. Esse encontro surgir originalmente na Espanha, em 2008 ocorreu na Argentina e pela primeira vez no Brasil. Aconteceu em Porto Alegre, no dia 19 de Setembro, na Unisinos, tendo como organizadora e apoiadora principal a AGADi. As propostas são sugeridas pelos seus próprios participantes. Por isso, algumas semanas antes do evento, são postados no blog (http://brasil.crosstalent.org) propostas de temas a serem debatidos.

Abaixos esta a proposta feita pelo grupo nº 07, no qual participou Lívia Lampert, representante da Linea no encontro, para a seguinte temática:

Casa de Ferreiro – Espeto de pau, como as agências utilizam as ferramentas de comunicação que oferecem para seus clientes?

Tema complicado de explicar…Conclusões do grupo:

O velho ditado é pertinente, será que as agências estão tomando conhecimento e utilizando-se corretamente das ferramentas Web que oferecem a seus clientes? Estar a frente para oferecer o melhor a seus clientes, acompanhando as tendências do mercado e a proliferação exponencial de ferramentas/redes/aplicativos não é tão fácil quanto parece no dia-a-dia das agências.

Refletindo sobre o assunto, o Grupo 7 apontou cinco fatos relevantes sobre o assunto:

1 | Nem todas as ferramentas são adequadas a todo tipo de negócio
Isso quer dizer que as agências não precisam necessariamente utilizar-se de todas as ferramentas existentes no mercado para si. Cada ferramenta, como qualquer meio de comunicação e relacionamento, tem uma proposta, alguns objetivos, um público que o utiliza e adequa-se a X estratégias. O importante é que as agências estudem estas ferramentas e suas respectivas propostas, para então oferecer no mix de comunicação de seus clientes aquelas mais adequadas, bem como escolher quais são as melhores para uso próprio e prospecção da agência.

2 | Os próprios cases funcionam como boas ferramentas de venda para agências
A agência fez um trabalho legal para um cliente de renome? Pode contar que isso trará novos clientes interessados. Por isso muitas vezes as agências preferem investir na montagem de um bom portfolio a trabalhar com uma pluralidade de ferramentas web.

3 | Falta estrutura de marketing na agência voltada para comunicação da própria
Esse é o argumento mais objetivo sobre a realidade “Casa de ferreiro, Espeto de pau” nas agências. Dentro de um mercado em expansão, as agências lutam por reconhecimento e espaço no mercado. Com estruturas enxutas, têm seu tempo tomado pelos projetos de seus clientes, que de fato viabilizam a sustentação da agência, e aí o marketing próprio fica em segundo plano.

4 | É uma experiência para os dois lados
A cada dia mais ferramentas, e cada uma já existente está em beta infinito. Para as agências, isso significa uma demanda constante por atualizações, e uma dificuldade também constante de acumular expertise no uso da ferramenta. Por conseguinte, projetos que se utilizam de ferramentas web acabam sendo uma nova experiência não só para o cliente, mas para a agência também.

5 | Colaboradores x ferramentas
Certas vezes a agência proporiamente não se utiliza de determinada ferramenta, mas há a utilização da mesma por seus colaboradores, que conseqüentemente envolvem o nome da agência, mas esta participação não é centralizada e muitas vezes totalmente desconhecida ou mesmo ignorada pela agência. Se a agência não faz um bom trabalho de endomarketing, não há garantias de que esta participação vá ser positiva para a agência.

Goldberg tem experiência de mais de 20 anos em cargos de diretoria atuando no desenvolvimento e gestão de canais de venda, comunicação e relacionamento de empresas multinacionais e nacionais como GAP, GNC, Xerox, Boticário e Arezzo. O executivo tem MBA em Marketing e TI pela Universidade de San Diego, EUA, e realizou o InterAmerican E-Business Fellowship Program, programa patrocinado pelo governo americano para desenvolvimento de TI e Marketing Digital.

O Quality Porto Alegre fica na Rua Comendador Caminha, 42, bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre. Inscrições e mais informações pelo e-mail agadi@agadi.com.br, ou pelo telefone (51) 3061.8774.

Um dos pioneiros e mais respeitados profissionais de internet do mundo, Joshua Davis é uma das atrações do Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital (FIND). Mike Buzzard e Juan Añorga, da Cuban Council (EUA), e Nicke Bergstrom, da Farfar (Suécia), completam o time de palestrantes da 3ª edição do evento.

Anote as datas em sua agenda: 28 de agosto – Centro de Convenções Amcham Brasil (SP) e 30 de agosto – Hotel Glória (RJ).

Mais informações: www.arteccom.com.br/find

Há 200 anos a indústria gráfica faz sua história e faz parte da nossa também, impulsionando a comunicação. Hoje, 24 de junho, é Dia da Indústria Gráfica. A Linea parabeniza a todos os profissionais e fornecedores do setor!

Em comemoração aos 200 Anos da Imprensa no Brasil, acontece em Porto Alegre, dos dias 03 a 07 de junho, o Fórum de Debates organizado pela ARI (ASSOCIAÇÃO RIOGRANDENSE DE IMPRENSA), com o tema central: “AS PERGUNTAS QUE NÃO CALAM – Tendências e perspectivas da imprensa brasileira”

A programação ainda inclui painéis como:
‘A CONVERGÊNCIA ENTRE O JORNALISMO IMPRESSO E O DIGITAL E A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB – UM NOVO CAMPO DE TRABALHO QUE SE ABRE?’ com Aline Sordili (Editora do PORTAL ABRIL e da Editora Abril )

‘AGENDA POSITIVA. SOBRE O QUÊ CONVERGEM PROFISSIONAIS, EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO, ANUNCIANTES E PODER PÚBLICO?’ com Mylton Severiano (Editor da Revista CAROS AMIGOS) e Nelson Blecher (Diretor de Redação da Revista ÉPOCA NEGÓCIOS)

entre outros

Maiores informações, inscrições e programação completa em: http://capacita.plugin.com.br/ari/formulario/prog.asp

Então chegamos a nossa ultima postagem sobre o 4° Seminário de Embalagens da ApDesign.
Essa foi a 3ª e a melhor palestra, sem fome, depois do coffee-break e infelizmente a minha última palestra do dia, este mero estudante teve que voltar a faculdade para assistir aula.

Bom, Mario Pallares é Diretor da Matriz Escritório de Desenho. Ele é o cara! Começou falando de Sustentabilidade e o que uma empresa deve fazer pra ser considerada sustentável.

A empresa deve ser:

Ecologicamente correta – Produção, distribuição, resíduos, reciclagem, etc…
Economicamente viável – Não dar prejuízo, pagar todos os funcionários
Ser socialmente justa – Dar direito aos funcionários, pagar impostos, ter preços justos (neste caso ele fala sobre a sustentabilidade dos bancos, que de acordo com uma pesquisa de sustentabilidade foram classificados de Média a Ruim, provavelmente devido a este ponto)
Ser culturalmente aceita – Ter um produto e marca adequada ao lugar onde estão presentes.
Entre diversas informações citadas ele apresentou alguns cases aonde conseguiram promover uma mudança significativa rumo à sustentabilidade de algumas empresas.

No caso da Maionese Hellmann’s eles conseguiram, sendo contratados para fazer a embalagem da nova Maionese Hellmann’s Deleite, pensar em um jeito de fazer esta embalagem ecologicamente correta. De acordo com Pallares o que foi feito foi uma redução da quantidade de material nas embalagens. Em uma escala de milhões de embalagens qualquer grama já é considerado um lucro absurdo para a empresa e menos dejetos no solo depois do descarte.

Outro caso muito interessante foi o do Extratomato da Arisco. Pensando em uma utilidade pós uso do produto o escritório desenvolveu uma tampa estampada, sem a marca Arisco, para que ela fosse usada como porta copos (bolacha). Com isso, alem de ganhar um presente o consumidor ainda retarda o descarte do produto e preserva a natureza.

Gran Finale !!
Muitos destes exemplos e teorias que eu venho apresentando nessas postagens parecem muito complicadas e de pouca aplicação prática no dia-a-dia. Mas a função do Designer de embalagens, mais do que nunca, é buscar o TODO. Produtos não podem mais ser tratados somente como mercadorias. O ciclo de vida, produção, embalagem, transporte, consumo e descarte devem ser levados em consideração.

MAS E SE A EMPRESA FOR PEQUENA E NÃO TIVER CONDIÇÕES ?
A busca deve ser constante, cabe a nós mostrar e tentar convencer o cliente de que pensar no futuro é preciso, e tem que ser agora !!!

Estudar novas possibilidades economicamente viáveis é também parte muito importante do trabalho, é por isso que cursos e seminários são ferramentas importantíssimas para a divulgação de novas possibilidades e troca de conhecimentos.

Um abraço e até o próximo post.

http://www.juntosefelizes.com.br/
http://www.matrizdesenho.com.br/

Oi, outra vez!
Vou escrever agora sobre a 2° palestra do 4° Seminário de Embalagens da ApDesign. Marcelo Nehme é Engenheiro e Diretor da Nehme & Associados – Soluções Empresariais e foi convidado para falar sobre a metodologia PmaisL para produção mais limpa e principalmente do EcoDesign no desenvolvimento de embalagens ecologicamente orientadas. Em uma palestra beeem técnica, mas muito interessante, ele fala principalmente sobre o conceito de pensar as embalagens como uma cadeia de eventos, uma série de acontecimentos e suas conseqüências ecológicas da produção até a reciclagem ou reaproveitamento. E quando eu falo embalagem digo embalagens de todos os tipos mesmo, de frasco pra produto tóxico até caixa de lasanha congelada.

Ele teoriza um novo conceito de ciclo de estratégias do design de embalagens, colocando cada passo a passo em oito níveis bem teóricos, mas que devem ser seguidos para que se tenha um produto ecologicamente correto. Segundo ele, um produto “Mais Limpo”.

Nível 0 : O novo conceito de materiais – Pensar em todo o ciclo de vida do produto, de sua produção a sua reutilização, pensar em possibilidades que possam tornar o produto útil depois de seu uso. O uso compartilhado de embalagens, a integração de funções – uma cadeira sem parafusos, só com encaixes para facilitar a desmontagem depois de velha.

Nível 1: A seleção de produtos de baixo impacto na produção – usar a tecnologia a favor da terra. – Porque usar Alumínio quando podemos pesquisar um meio mais limpo do que isso ?

Nível 2: Redução de uso de material – Buscar a redução máxima de material. É bom pra empresa e bom para o meio ambiente. Embalagens com menos plástico

Nível 3: Otimização de técnicas de produção – Pesquisar e repensar os meios de produção.

Nível 4: Redução do impacto ambiental no nível do usuário – Buscar meios de que a embalagem que vai até a casa do consumidor não seja imediatamente descartada, e quando for, que seja de uma maneira limpa.

Nível 5: Distribuição Eficiente – o nome já diz tudo, buscar novos meios, Bio Diesel, logística eficiente.

Nível 6: Otimização do tempo de vida do produto – Buscar novos materiais que possam ser usados mais de uma vez depois de reciclados.

Nível 7: Otimização do Sistema de fim do produto – Meios eficientes de descarte de produtos finais, reciclagem e tratamento de resíduos.

Basicamente a palestra de Marcelo foi dedicada a exemplificação destes itens. Olhando por cima parece que para alcançar todos estes objetivos serão necessários muitos anos de pesquisa e, principalmente, muito dinheiro. Mas se pararmos e avaliarmos a economia que todas essas melhorias poderiam gerar, certamente os empresários perceberão que uma atitude limpa pode ser bem lucrativa a longo prazo.

Mais algumas informações sobre o processo acesse:
http://www.cebds.org.br/cebds/eco-pmaisl-conceito.asp
http://www.zeroresiduos.info/index.php