Com o avanço dos meios de comunicação o desafio dos designers, publicitários e profissionais de marketing é trabalhar com os anseios do público, que a cada dia tendem a aumentar. E para trabalhar com isso, profissionais dessas áreas estão constantemente reinventando novas mídias.
 Lembrando que, com chegada da televisão há uma mudança de perfil do receptor que ficam mais sensíveis as informações, passando a não ser mais somente um receptor e sim um usuário, mudando assim as formar de comunicação e publicidade. Já com a internet as pessoas ficaram cada vez mais impacientes, pois ela permite obter informação, pesquisa mais rápido, deixando as com desejo de interagir o tempo todo.
 Essa Nova Era mexe com o trabalho do Designer e Marketing, que ousam na comunicação interativa e não utilizam mais os anúncios estáticos como anteriormente usavam. Pois hoje, os consumidores têm a chance de expressar seus sentimentos por outros meios, e é ai que o publicitário tem que inovar para alcançar esses anseios e chamar a atenção do público. Esse trabalho, como ferramenta de comunicação, é adaptar essas novas mídias ao interesses do usuário, fazendo surgir anúncios animados, mídia interna e etc. Trazendo a “Multimídia”, dando ao usuário novas sensações, autonomia e direito de escolha.
  A Publicidade e o designer ajudam a atender essa nova realidade, tentando trazer os modelos já existentes para dentro da rede mundial. Permitindo ao usuário reunir-se em comunidades, ter acesso a conteúdo de áudio, visual, animado e interativo.
 Como ferramenta da comunicação e do marketing, o design está sempre em busca de novas mídias. Agora vai ter que dar um jeito de lidar com os anseios do público interessado em interagir.