por Gustavo Azambuja

Então chegamos a nossa ultima postagem sobre o 4° Seminário de Embalagens da ApDesign.
Essa foi a 3ª e a melhor palestra, sem fome, depois do coffee-break e infelizmente a minha última palestra do dia, este mero estudante teve que voltar a faculdade para assistir aula.

Bom, Mario Pallares é Diretor da Matriz Escritório de Desenho. Ele é o cara! Começou falando de Sustentabilidade e o que uma empresa deve fazer pra ser considerada sustentável.

A empresa deve ser:

Ecologicamente correta – Produção, distribuição, resíduos, reciclagem, etc…
Economicamente viável – Não dar prejuízo, pagar todos os funcionários
Ser socialmente justa – Dar direito aos funcionários, pagar impostos, ter preços justos (neste caso ele fala sobre a sustentabilidade dos bancos, que de acordo com uma pesquisa de sustentabilidade foram classificados de Média a Ruim, provavelmente devido a este ponto)
Ser culturalmente aceita – Ter um produto e marca adequada ao lugar onde estão presentes.
Entre diversas informações citadas ele apresentou alguns cases aonde conseguiram promover uma mudança significativa rumo à sustentabilidade de algumas empresas.

No caso da Maionese Hellmann’s eles conseguiram, sendo contratados para fazer a embalagem da nova Maionese Hellmann’s Deleite, pensar em um jeito de fazer esta embalagem ecologicamente correta. De acordo com Pallares o que foi feito foi uma redução da quantidade de material nas embalagens. Em uma escala de milhões de embalagens qualquer grama já é considerado um lucro absurdo para a empresa e menos dejetos no solo depois do descarte.

Outro caso muito interessante foi o do Extratomato da Arisco. Pensando em uma utilidade pós uso do produto o escritório desenvolveu uma tampa estampada, sem a marca Arisco, para que ela fosse usada como porta copos (bolacha). Com isso, alem de ganhar um presente o consumidor ainda retarda o descarte do produto e preserva a natureza.

Gran Finale !!
Muitos destes exemplos e teorias que eu venho apresentando nessas postagens parecem muito complicadas e de pouca aplicação prática no dia-a-dia. Mas a função do Designer de embalagens, mais do que nunca, é buscar o TODO. Produtos não podem mais ser tratados somente como mercadorias. O ciclo de vida, produção, embalagem, transporte, consumo e descarte devem ser levados em consideração.

MAS E SE A EMPRESA FOR PEQUENA E NÃO TIVER CONDIÇÕES ?
A busca deve ser constante, cabe a nós mostrar e tentar convencer o cliente de que pensar no futuro é preciso, e tem que ser agora !!!

Estudar novas possibilidades economicamente viáveis é também parte muito importante do trabalho, é por isso que cursos e seminários são ferramentas importantíssimas para a divulgação de novas possibilidades e troca de conhecimentos.

Um abraço e até o próximo post.

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